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贵人鸟拓展线上体育两亿曲线参股虎扑奢侈品市场和消费

2020-02-13 22:46:30来源:励志吧0次阅读

贵人鸟去年净利润4.23亿 与上年同期相比下跌近两成

近年来事迹表现逆行业周期上涨的贵人鸟,在2013年收获了一份营收、净利润双双下跌的成绩单,其 逆势上扬 的趋势戛然而止。

昨晚,贵人鸟发布2013年年报,去年贵人鸟实现销售收入24.06亿元,同比下滑15.74%;其中净利润4.23亿元,同比下滑19.79%,与上年同期相比下跌近两成。

贵人鸟管理层表示,受运动鞋服行业市场低迷、行业竞争加重等因素的影响,公司业绩出现一定程度的下滑。

去年,贵人鸟的3大主营业务均出现不同程度的事迹下滑。财报显示,2013年,贵人鸟服装产品实现营业收入13.19亿元,较上年同期减少3.43亿元,同比下滑20.64%;鞋类产品实现营业收入10.66亿元,较上年同期减少0.99亿元,同比下滑8.52%;配饰产品实现营业收入0.20亿元,较上年同期减少0.07亿元,同比下滑27.12%。

而从主营业务的区域市场上看,除华北区域外,其他区域市场的营业收入与上年相比均出现负增长。其中,华南地区的营业收入与上年同期相比下滑36.92%,成为下滑幅度最大的区域市场。

今年年初,贵人鸟在上海证券交易所正式挂牌上市,成为2014年A股IPO(首次公开募股)重启后,首家挂牌的福建企业,也是首家登陆A股市场的中国体育用品企业。

根据贵人鸟公布的近几年财务数据,在李宁、安踏等运动品牌遭受行业寒冬之时,贵人鸟无论是营业收入还是毛利率均保持持续增长。

招股说明书披露,贵人鸟2010年~2012年的营业收入分别为15.3亿元、26.49亿元、28.6亿元,3年来,其营业收入稳步增长。

反观其竞争对手,营业收入纷纷下滑。各大上市公司财报显示,2010年李宁收入94.79亿元,实现净利润11.08亿元,尔后几年,其收入表现一年不如一年,到2012年,李宁收入降为66.76亿元,净利润亏损近20亿元。2012年,安踏实现销售收入76.23亿元,较2011年下降12.81亿元;匹克体育实现营业收入为29.03亿元,较2011年下降17.44亿元;361度实现销售收入49.51亿元,较2011年下降6.18亿元。

一枝独秀的贵人鸟在上市成功以后,却出现4年以来收入、净利润首次负增长。

截至2013年12月31日,贵人鸟具有5560家品牌零售终端。贵人鸟管理层表示,其重点布局2三四线市场,该市场消费者更倾向于国内品牌,且零售终端回报率明显高于一线城市市场。

2013年,贵人鸟主营业务收入全部来自贵人鸟品牌产品。为减少对贵人鸟单一品牌过于依赖的风险,贵人鸟管理层表示,将充分利用上市公司内外部资源,通过投资、收购等多种方式,实施多品类、多品牌组合战略。

虽然贵人鸟方面不断强调其品牌的差异化定位,国金证券分析师张斌认为,贵人鸟在国内运动服饰行业中处于中流,与国内同类别的运动服饰品牌的差异化并不明显,不过,考虑到公司召募资金到位,支持公司转型和发展,其未来仍有发展空间,预计贵人鸟2014年~2015年净利润分别为3.2亿元和3.1亿元,分别同比下落23.3%和3.3%。

前几年运动鞋服行业过度扩大,行业延续低迷,库存高企、产品同质化等问题凸显。贵人鸟方面表示,2014年将 以零售为导向,以提升终端店效为目的,实现企业转型升级 作为公司的经营战略方针,依托经销商成熟的络渠道,优化终端店面的库存。

东北证券分析师叶长青认为,随着消费升级和体育用品行业去库存进入尾声,体育用品行业在2014年将迎来新一轮行业补库存的恢复性增长。

2014年,贵人鸟春夏季定单与上年相比下降约12.54%,虽然2014年秋季定单较2013年秋季定单增长约2.20%,但不排除贵人鸟2014年全年收入和利润受运动鞋服行业影响继续下滑。

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